Khoa Kinh doanh, Trường Đại học UMT vừa tổ chức workshop “Brand Equity - Tài sản thương hiệu” nhằm mang đến những góc nhìn chuyên sâu về cách doanh nghiệp hiện đại đo lường giá trị thương hiệu trong bối cảnh thị trường cạnh tranh hiện nay
Tại buổi workshop, diễn giả Phùng Thị Hương Giang - Senior Manager, User & Creator Experience đến từ TikTok Shop đã chia sẻ về những phương pháp nghiên cứu và phân tích dữ liệu thường được các thương hiệu lớn áp dụng để đánh giá các yếu tố quan trọng như mức độ nhận diện, lòng trung thành của khách hàng và giá trị cảm nhận của thương hiệu. Những mô hình đo lường này không chỉ giúp doanh nghiệp theo dõi sự phát triển của thương hiệu mà còn cung cấp cơ sở dữ liệu cần thiết để đưa ra các quyết định chiến lược.
Đặc biệt, sinh viên được tìm hiểu chiến dịch marketing của Burger King - tác phẩm xuất sắc đạt giải tại Cannes Lions 2024. Thông qua case study này, diễn giả đã phân tích vai trò của đo lường Brand Equity trong việc xây dựng chiến lược truyền thông và sáng tạo nội dung. Nhờ việc sử dụng dữ liệu thương hiệu một cách hiệu quả, Burger King đã tạo nên những chiến dịch đột phá, nâng cao giá trị thương hiệu trong mắt khách hàng.
Với kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm thực tế và phong cách truyền đạt gần gũi, workshop “Brand Equity - Tài sản thương hiệu” đã mang đến cho sinh viên góc nhìn đa chiều trong việc xây dựng chiến lược truyền thông và phát triển thương hiệu một cách hiệu quả.
